长裕川老字号

        长裕川茶庄，是晋商中开设时间最长、规模最大的茶庄之一。昭馀古城（祁县）里的长裕川茶庄是总号，始建于清乾隆嘉庆时期，是全国唯一保存完好的清代茶庄遗址。2014年6月，在昭馀古城长裕川茶庄，中国商业史学会万里茶道专业委员会立下一块石碑，上书“晋商万里茶路中心”。而今，这家长裕川茶庄已被开辟为万里茶道博物馆，用以传承茶商文化，弘扬晋商精神。

        为什么这里被称作晋商万里茶路的中心？由晋中市委市政府、山西日报报业集团主办，晋中市委宣传部、山西晚报社发起并承办的“弘扬晋商精神 重走万里茶路”大型宣传报道活动采访团进入长裕川茶庄，寻找答案。

渠家大院里中西合璧的砖雕

        昭馀古城里的长裕川茶庄，占地面积2384平方米。大院三面临街，院墙高耸，俨然一座城堡。进入茶庄，首先映入眼帘的是一座大型的青石浮雕。“它高有15米，宽10米，论建筑风格，可谓中西合璧。”原祁县县志办公室主任武殿琦介绍说，浮雕的四根柱子，采用罗马柱的建筑风格，雕刻内容反映的却是中国的吉祥和民俗文化。

        长裕川茶庄总号院落群有四个大院和两个偏院，共有砖瓦房一百多间。宅院的城堡式布局与其茶庄总部的商用功能完美结合，西北院是掌柜们的办公院，大掌柜、二掌柜、内事掌柜（主管财务）们在院内开展各项业务活动，进行财务决算等。东北院是招待各地分号掌柜的院落，他们可以在这里住宿，而这两个“院子”就相当于长裕川设在祁县的“总柜”。

        长裕川茶庄在全国各省设有11个分庄。在长达150多年的茶叶贸易中，渠家长裕川创造了“两头在外”的经营模式，即以国内外市场为导向，以“川”字千两茶、砖茶为品牌；以湖南、湖北的安化、羊楼洞、羊楼司为产茶基地；以茶庄、茶行、茶农为组织载体；以“行商遗要”为标准化的操作流程，形成了产、供、销一条龙的经营模式，成为万里茶路上的一个亮点。

        有学者把晋商经济概括为“总柜经济”。茶商们把总柜集群布局于祁县古城，将茶产品的生产制造基地布局在更具优势的江南茶产地。企业的最高决策层即掌柜阶层，坐镇总柜运筹帷幄，通过生产资源、市场资源及运输资源、资金链的整合，对祁县区域经济产生重要影响。

        现如今，这些房间被改造成了博物馆的展室，里面陈列着晋商万里茶路行走路线、运输商品、车马工具、微缩景观以及记录历史的老照片等。总号二层挂着写有“长裕川”三个字的牌匾，原本是长裕川太原分号的招牌，“这是渠家后人捐赠的，1994年我从太原拿了回来，重新油漆后挂在这里。”武殿琦说，渠家后人现在大多在全国各地发展，鲜有留在祁县的。

        清代渠家商号名称、人的名字有一特点，都爱用“川”字或“三点水”。商号如“长源川”“长顺川”“长盛川”“长裕川”“百川通”“三晋源”“汇源涌”等，人名如渠源潮、渠源浈、渠源淦、渠川祜、渠川瓒、渠川馥、渠川璐等等。

        “在中国文化中，川字象征着水，渠家希望借‘水’的力量，让生意变得兴隆，寓意‘水到渠成’”武殿琦介绍说，“川”字牌商标的砖茶，是清乾隆年间渠家“长源川”“长顺川”（“长裕川”的前身）在两湖采办茶叶时创造的，由于茶叶品质上乘，经营中讲信誉，深得我国西北各地和俄罗斯、蒙古人民的欢迎，成为生活中的必需品。

        晋商茶庄兴起，几个家族之间不是互相排挤，而是团结一致，互相帮衬，共同创业，产业化经营。无论乔家、常家的茶庄都以“川”字牌为商标，只是在产地上给以区分，在顶端注明“羊楼洞”“永聚洞”等。如渠家的长裕川、长盛川、长顺川，大盛魁的小号大盛川、大玉川，是著名的“五大川”。正是由于他们团结一致，都讲质量、讲信誉，所以产业越做越大，“川”字牌的名声越来越旺。在品牌化运营思路引领下，到清末民国初年，“川”字牌青砖茶已经成为蒙俄牧民的印记，直到中华人民共和国成立后，仍有俄罗斯友人来华寻求“川”字牌青砖茶。

        由此可见，祁县作为贯通草原和平原的必经之路，其独特的地理位置决定了自己的“中心”地位，同时，以长裕川为代表的祁县茶票庄经营规模大、经营时间长，相互之间抱团发展，可谓茶商之都的璀璨明珠，这个“中心”当之无愧。（ 武佳 张扬/文 马立明 寇宁/摄）