“沾衣欲湿杏花雨，吹面不寒杨柳风”。春有约，花不误，又到了杏花绽放的时节。3月29日，“花间一壶酒 醉美杏花村”第六届汾酒杏花节盛大开幕。
北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生，《环球时报》社党委副书记、总经理吴天红，《环球时报》社副总经理徐涛，北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔，山西广播电视台党组成员、副总编辑陶亿笑，山西杏花村文化旅游有限公司董事长卢永红，吕梁市文化和旅游局总规划师李俊杰，汾阳市委书记李正奎，汾阳市副市长王宝启，汾阳市文化和旅游局局长杨丽春，汾阳市杏花村镇镇长李小刚，搜狐集团品牌营销总监荀丽新，中国经济时报山西记者站站长曹英，人民研学网实践教育专家、晋中营地副主任赵东云，山西广播电视台卫视节目中心主任李伟，内蒙古呼和浩特市回民区政协主席马德安，内蒙古呼和浩特市回民区区委常委、政府常务副区长张海涛，内蒙古呼和浩特市回民区农牧水利局党组书记、局长乔银梅，内蒙古达尔罕文化体育发展有限公司总经理王跃等领导应邀出席。
汾酒党委书记、董事长袁清茂，汾酒总经理谭忠豹，公司领导李振寰、刘卫华、杨建峰、常建伟、李勇泓、李兴忠、王怀、张春生、李成刚及股份公司高管，相关单位负责人，省知名旅行社、省5A级景区代表及省内外媒体代表出席了开幕式。
张春生致开幕词表示，“杏花村”是历史留给汾酒的一张靓丽的文化名片、一份珍贵的文化遗产。这里是人类酒文化的发祥地，小口尖底瓮是人类最早的酿酒器，汾酒是人类记忆中的液体。汾酒清香深植于杏花村千年的记忆中，保护文化遗产，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是全体汾酒人义不容辞的责任。汾酒将通过杏花节的举办，进一步弘扬汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌。汾酒集团将坚持高标准谋划、高起点推进、高质量实施，强化“链主产业+文旅产业”合力，持续推动“杏花村汾酒”专业镇做大做强。历史上，晋商怀揣汾酒沿着“万里茶道”扬名中外；近年来，晋企汾酒集团沿着“一带一路”驰名中外。内蒙古呼和浩特回民区乌素图是“一带一路”和“中蒙俄经济走廊”的重要节点城市，同时也是著名的杏花之乡，下一步，汾酒集团与乌素图将强强联手，共同打造“杏福树下 汾韵飘香”乌素图杏花节，以“酒”为媒，共同弘扬“晋商文化”。
开幕式后，与会嘉宾共同观看了室外情景演绎《此处就是杏花村》，跟随牧童的脚步回溯了杜牧在杏花村书写出《清明》诗的历史史实，并了解了杏花村老酒坊——醉仙居的由来。
大家还前往汾酒工业园林，与游客共同游园观赏。游园会中，评书、戏曲、旗袍秀、书法绘画、舞狮等表演内容丰富、形式新颖、精彩纷呈，汾酒文创品牌和山西优秀非遗项目也在此集结，为游客带来了一场“可游览、可品评、可体验”的文旅盛宴，也全面展现了杏花村优美的景色和汾酒丰厚的文化内涵。
花海盈盈，酒香漫漫。在这里，咏流传千年的诗句，赏非遗技艺的传承，看万里清香路的纵横……杏花节的举办成功树立起精品化、流量大、影响广的汾酒特色文化标杆。
在三晋这片广袤大地上，汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯，醉出一片杏花乡。以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，对照高质量发展的要求，汾酒不断地激发内生活力、提升发展动力、深化市场开拓，把文化优势转化成对内的凝聚力、向心力，对外的品牌力、影响力。
据悉，本届杏花节是践行汾酒复兴纲领的重要活动之一。杏花节将从3月29日开始一直持续到4月4日，活动期间，广大游客不仅可以接触到山西不同文化习俗、汾酒文化和杏花美景，同时也能感受到最舒适的旅游体验。汾酒将通过高品质的节庆活动和丰富的文化内涵，全面展现“诗酒天下第一村”的独特魅力。
来源：汾酒融媒体中心
撰稿：侯 晓
摄影：程 炯 白 雪 赵培铮
