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动真格!汾阳市长亲自挂帅,名酒“雷霆行动”正本清源
2019-04-29 20:56:03 来源:三晋传媒网
      4月22日,在《新京报》关于“开发酒”的报道后,汾阳市人民政府立即正式下发了《汾阳市酒类市场专项整治方案》,决定在全市范围内开展一场事关酒类产业长远发展的“雷霆行动”。
      值得关注的是,这次成立的专项整治组,组长是吴晓东,山西汾阳市市长。
      当天下午,汾酒集团发布声明称,“将大力进行整治、整改,保障广大消费者的权益。”与此同时,山西省汾阳市市场监督管理局和公安部门介入调查,对杏花村镇的白酒销售商进行检查。这场清理违规品牌、跨越“三香”的一致行动,其力度与意义显而易见。
      汾阳行动
      据悉,此次汾阳市开展的整体整治行动,与近期市场上出现了部分不法经销商私自冒用、伪造汾酒集团相关品牌进行销售的行为直接相关。为维护汾酒品牌,规范酒类市场,保障白酒消费安全,汾阳市市场监督管理局、汾阳市公安局、汾酒厂打假办联合对杏花村镇区域酒类市场开展专项检查。
      4月22日下午,“杏花村镇周边酒类经营商铺专项整治行动”启动,各部门共出动近百人的专项治理团队,分为5个行动组,从严查处销售假冒侵权、“三无产品”等问题,重点就是整治不符合规定的“汾酒集团”系列产品,切实维护广大消费者权益。
      随后,行动组累计检查酒类经营商铺102家,责令178家关门避查的商铺进行整改,拆除悬挂“汾酒集团”及司徽等图形字样的门头牌匾64块,并清理了一批假冒产品。
      在检查的同时,执法人员也在认真宣传经营酒类产品相关法律法规,要求经营单位要提高食品安全防范意识,合法经营,坚决杜绝销售假冒伪劣酒类产品。
      目前,专项行动仍在继续深化进行中。
      汾酒行动
      对谋求高质量发展汾酒来说,此次以整治“不规范”品牌为主的清理行动,或许也是一次契机。
      2018年伊始,汾酒集团就已着手自查自清贴牌开发商,并于下半年把“砍削贴牌开发商”正式提上工作日程。后经多次开会研究,明确时间表,但推进中始终会遇到不小的“风波阻碍”。进入2019年,汾酒集团不断加快工作进度,并于4月8日成立规范品牌运营专项工作组,下设10个小组,集中开展整顿整治工作。
      然后,由于产品包材、合作期限等各方面的原因,整治工作既要积极又要稳妥,时间上也就有了迟缓期。于是,一些开发商或非开发商在获悉汾酒品牌瘦身工作计划后,趁乱获取非法利益的行为,引发周边商铺近期出现市场乱象。
      加速开展品牌清理整顿工作,正是汾酒自启动国企改革进程以来,谋求高质量发展的缩影。2017年,汾酒集团以破釜沉舟的巨大勇气,在汾酒集团党委书记、董事长李秋喜的带领下,以“完不成改革任务就下台”的非凡魄力,率先启动体制改革和机制改革两大“改革攻坚战”。
      到2018年底,两年来的“汾酒试点”改革成效显著,汾酒改革模式也由“山西样本”上升为“全国样本”。按照既定部署,汾酒集团于2018年10月深化改革,彻底解决关联交易、同业竞争等问题。其中重要工作之一,就是针对集团公司品牌进行清理,为整体上市创造条件。
      在国企改革推动下,汾酒集团酒类销售在2018年突破了110亿,汾酒品牌价值较上一年度提升了71位,成为“进步最快”的白酒企业。
       “三香”的大行动
      20余年后,曾经在白酒市场风光无限,创造了诸多传奇案例的OEM模式,似乎将迎来落幕时刻。
      2019年年初,茅台集团宣布,从2019年2月18日起,全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及业务。
      2019年4月初,五粮液集团发布《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》等相关文件,对部分开发产品停止合作,十余家经销商(专卖店)被终止合作资格。
      4月22日,汾酒集团发布声明,将根据媒体报道的相关内容,进行严格的品牌核查工作,并请求汾阳市公安局、市场监督管理局等部门,对杏花村周边商铺存在的假冒侵权产品问题进行查处。
      此后,围绕上述名酒动作,“刮骨疗伤”“快刀斩乱麻”“壮士断腕”等字眼频频出现在媒体上,曾经属于白酒OEM的黄金时代,渐渐成为了一个遥远的背影。
      在这个不断奔跑的新时代,酒行业也需要新的动力和支撑。对汾酒集团来说,伴随着“后百亿”与“三香共振”的时代大潮,更需要新的模式和机制来对应,与华润集团、象屿集团等的合作都在表明,汾酒集团新市场模式的培育正不断成熟。
      对汾酒,对整个白酒行业来说,未来的路并不好走,但“方向对了,就不怕路远”。
(责任编辑:王宁)
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