原标题：山西静乐县长拼多多直播带货：近百万人围观，9万斤杂粮被拼光

“今天阳光明媚，在这窑洞大院，风一吹杏花飞舞，黄小米粥配甜糯玉米，真是静乐好生活啊！”山西省忻州市静乐县委副书记、县长王昕一边在拼多多直播间卖小米，一边不由得发出感叹，隔着屏幕向观众诠释了静乐人的“宁静安乐”。

4月17日，拼多多“爱心助农”活动落地山西静乐，县长王昕走进直播间，向平台近6亿消费者推荐静乐优质杂粮。截至当晚10点，直播共吸引观众人次超过93万，9万斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被“拼光”，通过直播直接带动在拼多多销售“静乐杂粮”的店铺销售额近40万元。

为了体现地方特色，拼多多此次助农直播特意设在山西窑洞大院中进行，从剪纸到杂粮宴，再到民俗活动表演，围观的消费者在挑选静乐杂粮的同时，更真实感受了一把黄土高原的风土人情，纷纷在直播间留言表示“要为山西拼一单”。

▲4月17日，山西省忻州市静乐县委副书记、县长王昕走进拼多多“爱心助农”直播间，向消费者推荐静乐杂粮产品，并在当天的“抗疫农货”专区中专题呈现。图片来源：韦浩

这次直播销售的五谷杂粮产品，全部来自于当地建档立卡贫困户。在静乐县政府的指导下，当地商家向贫困户定向采购，并在拼多多上售卖。静乐县此前一直是国家级贫困县，靠着小小的杂粮在今年初成功实现脱贫摘帽，杂粮是当地脱贫攻坚的重要抓手， 在脱贫摘帽中发挥着不小的作用。

“我们希望通过此次活动，为静乐乃至整个山西的杂粮产品创造一个窗口，通过拼多多的大力扶持和推荐，让更多消费者享受到品质一流、营养丰富的静乐杂粮，同时感受到山西别具特色的风土人情。”王昕表示。

县长带队直播，在线诠释“宁静安乐”好生活

“一把剪刀，一张红纸，几秒钟工夫，一张静乐剪纸就完成了。”在介绍杂粮之前，王昕先在拼多多直播间里展示了当地的国家级非物质文化遗产——静乐剪纸，“汉代开始，静乐人民就制作剪纸用作墙花窗花，表达对美好生活的期盼，剪纸艺术是静乐人民千百年来在生产生活实践中亲手创造出来的民间艺术之花。”随后，王昕亲手剪出了一排玉米，这也是他此次要重点推荐的杂粮之一。

静乐县地处晋西北黄土高原汾河上游，三山环抱，两水交汇，生态完好，土壤肥沃，区域性气候差异明显，非常适合糯玉米、藜麦、小米等作物生长，素有“小杂粮王国”之誉。

“我们的甜糯玉米从收获、去须、封袋、消毒、冷冻，都有严格的工序，安全放心，打开就可以吃，可以蒸着吃、煮着吃、还可以煲汤吃……我们的黄小米在以前都是皇家贡品，富含蛋白质和矿物质，营养易吸收，非常适合产妇和儿童吃……还有我们的藜麦，营养价值超过任何一种传统的粮食作物，易消化好吸收，特别适合糖尿病人、高血压人和产妇等食用……”

直播现场，王昕化身专业的美食专家和营养专家，详细地给观众介绍每一种杂粮食品的营养价值和食用方法，同时还不忘给网友教授煮小米的小窍门，“不要冷水下锅，也不要热水下锅，在水烧到水响的时候下小米，煮出来的小米浓稠可口、软绵清香。”

一番接地气的讲解之后，王昕更是忍不住亲自上手，现场制作了颇有难度的莜面栲栳栳，“手掌一搓，手指轻轻一捻，一个卷就做好了，这一屉的卷聚在一起，代表的是我们静乐人民‘团结靠拢，虚心向上’的精神。”

“县长好专业”“县长接地气，啥都知道啊”“县长辛苦了”……伴随着王昕专业的讲解，观众们纷纷点赞下单，抢购甜糯玉米、黄小米、藜麦、莜面、豆面、胡麻油等当地特色产品。

在随后的直播中，王昕还请观众在线观看了静乐民俗艺术歌舞表演，网友们纷纷表示，在这些民俗艺术表演中感受到了静乐人民的淳朴和他们对黄土地的热爱。

随着直播的深入，静乐杂粮的订单量不断创下新高。截至17日晚上10点，县长直播活动累计吸引观众人次超过93万，本次直播直接带动糯玉米、小米、藜麦等杂粮销售量突破9万斤，为当地商家和农户带来销售额近40万元。

深入产区，新电商助力农货上行夯实脱贫攻坚成果

独特的区域气候和地貌特征，使山西静乐杂粮具备品种多、品质好的优势。但在过去，传统的杂粮种植以一家一户的耕作方式为主，“散、小、乱”是主要特征，农民资金投入困难，新品种、新技术使用少，经济效益比较低。

从2015年开始，静乐县委、县政府根据全县杂粮生产的实际情况，决定以标准化生产促进杂粮的提质增效，把杂粮标准化生产作为杂粮产业振兴战略的首要工作。依靠小小的杂粮，静乐开辟了一条致富的大产业。

目前，静乐县域杂粮种植面积30万亩，占到全县粮食总播种面积的67%，小米、燕麦、杂豆、藜麦、谷子、高粱、甜玉米等杂粮品种超过20种，年产量1亿斤以上。今年2月，静乐县成功摘掉了贫困县的帽子， 静乐杂粮产业起了不可忽视的作用。

今年春节以来，静乐和全国一道众志成城抗击疫情，取得了疫情防控“零感染”、安全生产“零事故”、脱贫群众“零返贫”重大胜利，扶持两家民企迅速转型为医用一次性口罩生产企业，让“扶贫车间”等民营企业在疫情防控期间逆势成长，出台一系列积极政策有序推进复学复工，千方百计保民生、稳就业、促发展，以实实在在的干部辛苦指数换取了实实惠惠的群众幸福指数。为了夯实脱贫攻坚成果，静乐县委、县政府主动出击，联合新电商平台拼多多共同举办此次“爱心助农”活动。依托平台巨大的流量资源，结合静乐杂粮产品的供应链优势，双方通过“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式，发展线上销售新渠道，助力静乐农户进一步脱贫增收。

▲直播现场，王昕化身专业的美食专家和营养专家，详细地给观众介绍每一种杂粮食品的营养价值和食用方法，并向围观网友教授熬粥技巧。图片来源：韦浩

“我们对落户静乐的杂粮收购商提出的唯一要求就是，必须优先保障收购建档立卡贫困户的杂粮。我们今天在拼多多直播间出售的产品，全部都来自当地的建档立卡贫困户。”帮助农户脱贫增收，一直是王昕最牵挂的事，“各位网友每拼一单，都是在为我们静乐的脱贫攻坚助一份力！”

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，目前平台联合各地政府打造的“爱心助农”系列活动已经取得良好的效果。“活动有效促进了消费回补和潜力释放，对推动农产品复苏和助农增收方面，具有非常显著的作用。”狄拉克说。

目前平台已经联合各地政府开展了数十场助农直播，数据证明，此类活动有效促进了消费回补和潜力释放，对推动农产品快速复苏和回暖具有非常显著的作用。助农、扶农、为农，一直是我们致力在做的有意义的事情，也是正确的事情。”

数据显示，自拼多多2月10日上线“抗疫农货”专区，并探索出“市县长当主播、农户多卖货”的爱心助农模式以来，已累计售出农产品超过5.4亿斤，直接帮扶农户突破18万户。

“接下来，我们还将继续联合当地政府，为静乐杂粮产品供应链改造和巩固脱贫攻坚成果等提供一揽子帮扶方案，通过平台的优势资源扶持和生产信息对接，助力静乐杂粮产业进一步发展。”狄拉克说。

(责任编辑：高冰清)