——著名歌手刘惜君携手隰县果农讲述团圆事儿

——社会力量协同合作助力隰县玉露香梨产业扶贫

“中国玉露香梨在隰县·脱贫路上家力量。”9月9日，由中国扶贫基金会和中共隰县县委、隰县人民政府主办，善品公社和隰县善品良田种植专业合作社联合社承办，苏宁易购集团和摩根大通公益支持的“2019善品公社·隰县玉露香梨上市发布会”在隰县习礼村举行。

此次活动旨在以玉露香梨成熟上市为契机，推动隰县玉露香梨产业品牌影响力打造，做大、做强、做优“中国玉露香梨核心产区”品牌，最终实现进一步以产业发展巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴。 

多年坚持沉淀主导产业，蝶变触网开启抱团合作

上世纪90年代，为拓宽农民增收渠道，隰县果业、农业等相关部门积极协调联络，引种山西省农科院培育的玉露香梨。经过多年持续试种和推广，到2018年底，全县种植面积达到23万亩。

如今，隰县80%的土地种植果树，80%的农民从事果业生产，80%的农业收入来源于果树。发布会现场，隰县人民政府副县长史高川回顾了玉露香梨产业的发展历程，“隰县是中国玉露香梨优质产区、主产区。隰县玉露香梨种植规模大，产品产量高，覆盖农户广。以玉露香梨为主的梨果产业已经成为全县农民脱贫摘帽的主导产业。”

隰县是中国证券业协会定点扶贫县。早在2016年9月，中国证券业协会邀请中国扶贫基金会前往隰县开展调研评估。中国证券业协会相关负责人表示，“中国扶贫基金会和善品公社的产业扶贫理念、模式非常创新，并且在全国其他地区已经先行探索取得成效。我们始终认为，专业的人做专业的事。所以邀请他们一起支持隰县的产业扶贫和脱贫攻坚。”

2017年上半年，中国扶贫基金会和善品公社将隰县立项为“互联网+扶贫”项目区，并派驻工作团队扎根一线。驻村负责人李爱军现场分享与玉露香梨结缘的故事，“最初我们用了将近一个月时间，跟果业局、技术特派员跑遍了隰县玉露香梨产业主产乡镇和村子，最终确定了习礼村、上司徒村等6个村作为首批项目村，随后注册成立了合作社和联合社”，具体实践中，“重点围绕合作社培育、公共品牌打造及本土人才培养发力。”

社会力量整合助力脱贫，内生能力成长培育社区

基于对当地政府发展理念、资源禀赋、玉露香梨产业发展阶段、社区结构及农户整体素质等综合分析，中国扶贫基金会选择以玉露香梨产业为载体，整合各方社会力量共同参与支持。中国扶贫基金会副理事长兼秘书长刘文奎认为，“我们与合作伙伴一道，探索构建了‘政府+社会力量+农村社区’的合作机制，并在此基础上依托基金会的品牌公信力和资源优势，整合了各类社会资源有序、系统性导入，逐步对玉露香梨全产业链作赋能提升”。

苏宁易购集团向中国扶贫基金会捐赠近500万元支持这一探索实践。公益资金重点用于合作社培育、供应链能力提升和品牌营销推广。在苏宁易购集团副董事长孙为民看来，隰县玉露香梨产业扶贫项目致力于探索一套可持续的发展机制，即对上游和市场作持续赋能，并表示“除了公益资金捐赠外，苏宁也会整合商业生态内的流量、渠道和品牌资源形成合力，支持玉露香梨产业市场竞争力培育，让农户们种出好梨子，收到更好的效益”。

除了进行资金捐赠外，苏宁还曾把扶贫实训店开到隰县，这也是山西首家落地的苏宁扶贫实训店。苏宁扶贫实训店的落地，曾为隰县建档立卡贫困人员定向就业实训、线上线下营销技能培养提供了平台，实现就业扶贫、教育扶贫在当地落地，也成为隰县玉露香梨产业进一步做大做强的重要抓手。通过线上的苏宁易购中华特色馆隰县扶贫馆，苏宁将深入隰县农产品的“上行”通道，进一步引导和拉动以玉露香梨为代表的当地农特产品的生产和销售，通过发展农村电商来帮助隰县实现脱贫。

同时，苏宁还充分利用自身渠道助力中国大美梨的销售。在去年首届“中国农民丰收节”来临之际，隰县 “玉露香梨”正式在苏宁易购善品公社官方旗舰店发售。苏宁、中国扶贫基金会定点打造的“山西隰县‘互联网+扶贫’产业发展与提升示范基地”也正式揭牌。

摩根大通是最早支持中国扶贫基金会“互联网+扶贫”项目的机构之一，从2015年开始通过捐赠资金支持善品公社机构运营和市场活动，带动和帮助项目地区农户和合作社提高农产品质量，充分利用线上线下零售渠道拓展产品销售，增加收入。

摩根大通中国区首席执行官梁治文表示，“我们非常高兴与中国扶贫基金会合作，共同推动中国小企业的发展。我们非常欣喜地看到，经过四年多培育发展，善品公社正在全国多个贫困农村地区落地，在更大范围内践行它的社会企业使命。脱贫攻坚和乡村振兴需要创新的理念和模式、需要优秀专业的人才队伍，接下来，我们将重点围绕人才培养和善品公社模式总结、推广复制进行支持，以实际行动继续兑现摩根大通致力于促进中国社会和经济发展的长期承诺。”

发布会现场，善品公社向产业共建农户、共建消费者颁发荣誉证书，授予苏宁易购集团、中国证券业协会和摩根大通共建品牌合作伙伴。随后，来自技术、农户、平台、品牌和消费者代表现场作了产品推介。善品公社与苏宁易购集团签订合作备忘录，联合新浪微博、微博县域启动“原产地探访计划”走进隰县，联合曹操出行启动“与梨一起，带爱回家”品牌推广行动，联合顺丰速运启动“幸福速运”发车仪式。

打造公共品牌推动升级，构建长效机制实践样本

当天活动的最大亮点，无疑是著名歌手刘惜君的出席。作为“中国扶贫基金会隰县玉露香梨推广大使”，刘惜君女士此行将无偿、公益性地为玉露香梨“代言”，以此助力公益扶贫。

玉露香梨成熟时间在中秋佳节前后。“我们调研发现，‘家’在隰县脱贫攻坚中有着特殊的意义，一方面是包括万千农户和消费者在内、基于产品消费的‘小家’，另一方面是各类社会力量这一形成支持隰县脱贫攻坚的‘大家’。所以最后有了今天活动的主题”，善品公社相关负责人介绍发布会最初创意时表示。

活动现场，与玉露香梨产业结下不解之缘的三组农户家庭分享各自的家庭故事。

“我是隰县最早种玉露香梨的农民。我们家做了一辈子农民，三代人都在种这个东西。做农民没有啥不好。都说梨不能分开，我们不这么认为，一家人团团圆圆在一起的时候，就可以分着吃了嘛！”今年73岁的闫云海是隰县第一代玉露香梨种植农户，如今已经四世同堂的他表示，“尽我所能，把果子种好，希望的事情迟早会实现。玉露香就是我们的希望。”

现场出现的三对家庭都跟玉露香梨有关系，总体代表了当前城乡之间与农业相关的主要家庭结构。在善品公社看来，对农业品牌的理解不能是简单的商品流通和营销推广，它的背后应该与深刻的社会课题有关。“品牌最重要的特质是信任，而信任的构建和表达离不开情感和温度。”

隰县脱贫攻坚的重要特质，是社会力量有序参与。在中国证监会、中国证券业协会和中国扶贫基金会等机构的整合支持下，隰县沉淀了一批优质的社会资源，有力促进了玉露香梨产业市场竞争力的提升。隰县相关负责人表示，“当前，隰县处于巩固脱贫攻坚成果和实施乡村振兴交汇期。接下来，隰县将继续完善合作机制，更大力度整合社会资源，重点围绕产业振兴、组织振兴和人才振兴，构建脱贫攻坚成果巩固机制，并探索实践县域层面乡村振兴的基本模式和路径。”（郝微微 张建峰）

（责任编辑：王瑞明）