“好山好水好风光，有陶有酒有远方。要健康、到乡宁，要创业、到乡宁！”6月27日，自称“小马哥”的乡宁县副县长马平特邀山西传媒学院周教授、国家一级品酒师缪成鹏、山西省工艺美术大师吴志文等专家，走进乡宁戎子酒庄，带领着“老铁们”“宝宝们”在线上品戎子美酒、赏乡宁紫砂壶，了解美酒美壶背后的历史故事和文化内涵。
6月25日—6月27日，临汾市举行了为期3天的农旅产品网络销售常态化暨端午直播带游带货活动，全市17个县（市、区）累计销售金额2836.55万元，其中乡宁县累计销售金额628.2万元，居销售榜首。
直播带货活动是我省建立稳定畅通的农产品产销对接渠道、促进农民增收和贫困群众稳定脱贫的有益探索，取得了良好效果。
直播带货 强力推动
5月11日上午，“晋品晋味·助农益农”农产品百日消费季活动隆重启幕，一场红红火火的助农销售活动在全省展开。
当日，省农业农村厅与阿里巴巴、美特好、乐村淘等签署了助推农产品销售的战略合作协议，在当日组织的品牌农产品展示及现场直播活动中，淘宝、天猫、京东、美特好、乐村淘等6个直播间共计访客136万人次，下单23840单，销售金额达147.6万元。
此后，10个直播县的直播带货大戏火热上演。
“我们吉县地处黄河岸畔，有世界第一黄色瀑布壶口瀑布，森林覆盖率47%，有好看、好吃、好存的‘三好’苹果……”“亲圪蛋下河洗衣裳，双圪丁跪在石头上呀，小亲圪呆”“坡坡连着山，香喷喷的荞麦叫我放不下碗儿”“炸油糕看得我口水都流下来了，一定得买买买”……当地特色食品、传统民间歌舞一起上阵，现场品吃品喝气氛热烈，线上线下互动下单踊跃。
为了农产品销售顺畅，各县（市、区）的官员们也是“蛮拼的”。吉县副县长王习梅变着法儿地介绍吉县苹果、和顺县副县长李朝龙高歌一曲山西民歌，第一书记们也来到了直播间，企业将下单金额用于做公益……
在大家的共同努力下，“流量”变成了“销量”。截至目前，省农业农村厅组织的“十县直播”已先后完成了临县、临猗县、吉县等8县14场直播活动。活动期间累计在线围观人数达1186万人，线上成交22514单，销售额860余万元，新闻媒体和广大网友广泛关注。“线上带货、线下品鉴活动，宣传了我们当地的农特产品，拓宽了销售渠道，助力脱贫攻坚。”浮山县副县长李晶觉得这样的直播活动很有意义。
市县联动 高潮迭起
在省级“晋品晋味·助农益农”百日消费季活动引领和带动下，各地市也闻风而动，组织具有地方特色的直播助农销售活动。截至目前，阳泉市、临汾市、吕梁市、运城市、大同市、晋城市、太原市等先后举办了直播活动。
阳泉市开展了长达10个小时的“谁不说俺阳泉好”大型直播带货活动。
临汾市多次组织直播活动。结合消费旺季，推出为期一周的“县级领导直播带货”活动，带货销售农产品近3200万元。端午假期，临汾市举行为期3天的农旅产品网络销售常态化暨端午直播带游带货活动，6月26日临汾市裕丰特新农业开发有限公司与山西贡天下电子商务有限公司签订1000万元合作意向。据统计，端午活动3天，山西药茶累计销售达600余万元，相当于临汾药茶企业2019年全年销售额的一半以上。
吕梁市按照“一县一馆、一周一县、周末带货、周周展示”，以及“一周一主题、一县一展示”的模式开展直播带货季活动。
运城市与拼多多签署战略合作协议，启动“好吃运城·e购河东”优品线上云购活动。
大同市联合电影频道节目中心、全国青联、淘宝、抖音、快手、京东共同举办“星光行动·大同好粮助农专场直播”活动。
晋城市以“全民嗨播、直播助农”为主题，开展“品在晋城”“食在晋城”“购在晋城”直播带货活动。
太原市直播活动从6月19日持续到6月底，采取线上与线下同步推进方式，组织82家龙头企业、合作社和102家单位进行采购签约，并开通了京东、有播、字节跳动等大型直播平台，部分市县领导、乡村干部、第一书记走进直播间；乐村淘、贡天下、穗华物流、全球蛙等本土电商企业也开通了5个企业直播间。6月19日当天签订意向协议9479万元。
全民参与 全民助农
众人拾柴火焰高，全民助农效果好。
各消费扶贫成员单位积极行动、主动参与，先后举办了系列直播带货活动。6月9日，全省扶贫龙头企业带贫益贫能力提升培训交流会在山西农谷穗华物流园区召开，现场组织线下农副产品产销对接和线上直播带货活动。6月10日开始，由省供销社组织的山西杂粮产业带直播带货节持续一周有余……
同时，我省直播带货新农人培训正在如火如荼地展开。省农业农村厅从全省优选了100个“一村一品”特色村，开展“好书记带好货”活动，与字节跳动等电商平台进行全方位、深层次合作。通过县级推荐、线上展示、孵化培育、直播PK、达人评选等环节在抖音平台开展“百村”直播带货大赛，评选出“十佳直播带货新农人”和“十佳人气新农人”。
全面落实“六稳”“六保”“六新”各项任务，常态化开展直播带货新农人培训，一支本土化直播带货队伍正在蓬勃发展。结合省农业农村厅实施的高素质农民培育项目、省商务厅开展的电商巡回培训工程、运城市供销社开展的农产品带货达人公益培训计划等，我省在全省范围筛选培育直播带货新农人，现已在永济、平顺等县培训直播带货新农人150名，预计在8月中旬完成培训2000人以上，为农村电商发展提供人才支撑。
直播人才在培育中，直播基地也在加紧打造。
在山西转型综合改革示范区物联网产业园，“晋品晋味品牌农产品展示中心”暨“山西贫困地区优质农产品展示中心”“‘晋字号’农产品品牌孵化中心”和“山西新农人主播培训实践基地”等公益性服务平台正在建设中，我省农产品全渠道销售、品牌赋能、供应链聚集的上下游产业完备的展示及销售全矩阵基地正在全力打造中。
眼下，直播带货正在成为一种消费新常态、新时尚，这种全新的模式也让人民群众的生活变得更美好。（记者王秀娟）
