1500余年历史传承，品牌底蕴深厚

“竹叶青”是亟待开发的潜力股

酒中浮竹叶，杯上写芙蓉。竹叶青酒始于南北朝，昌于唐宋，大兴于明清，历经1500余年历史传承。据公开资料显示，竹叶青酒以优质汾酒为基酒，添加十余种名贵植物本草精酿而成，血统正宗，系出名门。明末清初杰出的医学家、思想家傅山妙手配方，一代数学家华罗庚改进工艺，两位大师合力造就了中华养生保健酒中的瑰宝，开启一代保健酒之先河。历史上，竹叶青酒载誉颇丰，三届国家名酒，五次国际金奖，是唯一获得中国名酒称号的保健酒品牌，品牌底蕴深厚，是汾酒集团最为闪耀的品牌之一。但作为汾酒的同门师弟，从目前来看，竹叶青的发展现状与其深厚底蕴并不匹配，其潜力并未被发掘。

2020年新冠肺炎疫情在全球爆发后，催生很多产业开始升级。其中，大健康产业势必也将迎来新的增长。在当下特殊时期的产品和服务，尤其是在复工复产的大潮之下，如何重组优势资源实现快速响应，积极应对可能出现的爆发式市场需求对大健康企业将是一场不小的考验。

其实，汾酒人关于竹叶青未来的创新发展一直在积极酝酿和筹备。在汾酒党委书记、董事长李秋喜的带领下，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》经过前期的筹备与规划，终于进入执行阶段。据了解，该方案经汾酒集团党委会研究审议通过，上报山西省委省政府、省国资委，得到了省委主要领导的高度认可和亲自批示同意。另外，竹叶青大健康产业项目已经被山西省委省政府的重点项目，将在目前保健酒基础上，向中药材基地和健康养生等领域拓展，目的就是要打造成为山西省高质量转型发展的标杆项目。作为保健酒的“竹叶青”，是亟待开发的潜力股。汾酒在加速产品升级和品牌重塑的同时，要加大科技创新，对其健康价值进一步研发。
 

从健康酒到健康产业

竹叶青大健康产业项目发展正当其时

从2月28日竹叶青大健康产业项目筹备组成立，到3月19日，短短20天时间内，在疫情考验之下，竹叶青全国重点市场业务团队完成了业务交替整装出发，正式向全国市场再度出征！汾酒副总经理杨波向竹叶青全体市场业务人员进行出征前的动员发言。

杨波在发言中指出，在政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇等多重机遇叠加之下，竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。

政策大机遇：政策指引+特色资源

竹叶青大健康产业项目得到了山西省委主要领导的多次关切和亲自指示，从全省发展的政治高度，为竹叶青向大健康产业的创新发展指明了一条发展之路。山西作为中药材资源大省，竹叶青能够以全国性名牌，依托山西打造特色产业集群的政策支持实现快速发展。竹叶青大健康产业项目的目标就是要打造成为山西高质量转型发展的标杆项目，成为新一轮山西国资国企践行“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的先锋。

消费大机遇：草本健康+人文关怀

竹叶青脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只选用名贵中草药，二是不主张激进的功能性，而注重人体自身的调理，这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。竹叶青在消费升级的时代，不仅能够为消费者提供健康的产品，更能够通过“草本健康”的体验与服务延伸，为压力丛生的现代人带来物质上的享受与精神上的慰藉。

资本大机遇：产业发展+资本协同

“大健康”作为未来产业发展的重要方向，正在吸引众多优质资本的布局，竹叶青要实现跨越式发展，也必须坚持产业与资本两条腿走路。竹叶青将推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。

数字大机遇：技术赋能+全新打造

利用信息技术赋能传统产业，成为当今时代最重要的机遇之一，正在组建中的竹叶青产业公司，重要目标就是以数字化全新打造传统酒业供应链，产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行，将“生产驱动型”改造为“消费驱动型”企业。
 

竹叶青未来的发展路径

强化“事业合伙人制” 为改革率先铺路

杨波在发言中，用四句话表达了对竹叶青未来发展路径的展望。

第一句，对消费者说：为你打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式，是我们不懈的追求！竹叶青不仅要为消费者奉献高品质、高颜值、高健康价值的精品，还要将“人与自然和谐共生”的传统文化，延伸到体验和服务中去。喝中国酒就是要喝出品质、喝出健康，还要喝出精神享受来，竹叶青的根本使命就是为了创造更健康的生活方式。

第二句，对经销商说：我们将与认同健康价值的你并肩战斗，做大做强竹叶青这个超级品类！面对大健康消费时代的加速到来，竹叶青有信心、有决心在未来的高端健康品类闯出一片天地，我们也在全国寻找认同竹叶青健康价值，有雄心、有干劲的经销商伙伴，作为战略同盟。让每一个竹叶青经销商赚到钱，特别是赚到能够为未来发展投资的钱，为消费者提供更好服务的钱，这是我们不变的奋斗目标。

第三句，对员工说：在竹叶青你不是一名员工，你将会凭自己的努力，成为竹叶青的事业合伙人！竹叶青将实行“事业合伙人制”，逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制。将统一采用市场化的考核、薪酬、激励、晋升等机制，上至公司总经理下至科室业务主管，都将为厂外和厂内的一流人才留出位置。在公司进行融资过程中，计划针对骨干员工实行股权激励，进一步优化“短期激励+长期激励”的激励机制。

第四句，对未来的资本伙伴说：我们将以彼此优势互补的强大势能，让竹叶青大健康产业直冲云天！竹叶青将全面深化混改，通过多轮融资，与战投伙伴一起充分发挥彼此的优势，将混改的“互补优化效应”实现最大化。

竹叶青的发展总结为一句话：为消费者谋求健康价值，就是竹叶青的奋斗初心。

值得特别注意的是，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，3月24日晚，汾酒发布公告，公司董事会审议通过《关于对山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司增加注册资本的议案》。同意以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。

据悉，该项目将有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张，品牌价值不断提升。未来，竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系，联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地，形成集群化发展效应，全方位服务消费者的健康诉求。

结束语：随着大家健康防护意识渐渐增强，健康产业正成为全球热点。而酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场，伴随中国制造业持续升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段，竹叶青大健康产业项目，能否成为支撑“汾老大”回归的重要一极，并迎来崭新的时代，目前还不得而知。但竹叶青公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险，可以看到，属于竹叶青的机遇与挑战已经到来，我们也将持续给予关注。

（责任编辑：张昊）