“平遥的牛肉太谷的饼、清徐的葡萄甜格盈盈；高平的萝卜晋城的葱、夏县的莲菜脆格生生……”当年，著名歌唱家郭兰英的一首《夸土产》唱出了浓郁的山西地方特色，也让这些土特产家喻户晓。
　　如今，曾经的土特产家族又增添了新成员，在山西“晋字号”品牌强农行动的实施下，它们更加声名远播，散发出耀眼的光芒。金黄营养的山西小米、香气扑鼻的山西药茶、香甜可口的吉县苹果、酥脆多汁的玉露香梨……一大批“晋字号”农产品吸引着全世界人民的眼球和味蕾。11月20日，2020年山西省农业品牌发布会召开，大同黄花等4个品牌获得省级农产品区域公用品牌，清徐葡萄等11个品牌获得市级农产品区域公用品牌。“不老泉”葛根醋等20个品牌获得功能农产品品牌。

区域公用品牌正成为“地域名片”

　　在11月8日落幕的第二十一届中国绿色食品博览会上，我省神池县福满圆食品有限公司的芩北牌小米、吉县吉昌镇绿之源苹果专业合作社的绿源凯歌吉县苹果等10种农产品获得金奖；10月25日，中国果品流通协会与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心共同公布“2020苹果区域公用品牌声誉10强”榜，山西省的“运城苹果”和“吉县苹果”荣列10强榜单。这些奖项的获得标志着业界和大众对我省农产品品牌的认可，也是持续打造区域公用品牌的一个缩影。
　　2017年以来，我省依托杂粮、鲜干果、中药材等特色农产品资源优势，统筹推动农业品牌发展，大力实施“晋字号”品牌强农行动，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以创新为动力，以市场为导向，以提高农业质量效应和竞争力为中心，培育出一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农产品品牌。截至目前，共评选出12个省级区域公用品牌，33个市级农产品区域公用品牌。
　　区域公用品牌正在成为“地域名片”，引领产业转型升级。在10月23日落幕的运城果博会上，30余个国家的水果贸易客商踊跃参与，实现了“果会上云端、网联全世界、手机下订单、扫码卖全球”，206家企业入驻云端果博会，全球近百家采购商发来订单，签约金额3.1亿元。
　　农民在“品牌”战略的引领下，实现了增收致富。大同市云州区是全国黄花主要生产基地，从2018年创建全国绿色食品原料（黄花菜）标准化生产基地以来，严格按照要求完善组织管理、生产管理、技术服务、基础设施和产业化经营等体系建设，实现产地环境、产品品种、生产流通、标准化管理和全程质量控制。“我们的黄花有着600多年的种植历史，今年总面积达20万亩，总产值达7亿元，农民人均增收5000多元。”云州区黄花办主任安一平骄傲地告诉记者。
　　“大同黄花”“沁州黄小米”“岚县土豆”三个产品获得中国百强农产品区域公用品牌；隰县玉露香梨、夏县西瓜等9个特色农产品在十七届农交会上入选《中国农业品牌目录2019年农产品区域公用品牌》；“万荣苹果”在第十五届农产品交易博览会上被授予中国“十大苹果”称号；“吉县苹果”成为全国100个与欧盟互认地理标志产品之一。

功能农产品引领健康生活

　　随着人们对健康生活的不懈追求，功能农产品在市场上备受追捧。从2017年起，我省启动实施100个功能农产品品牌建设行动，每年通过组织申报、企业自荐、专家评审、竞演直播等系列活动评选功能农产品品牌。2017年—2019年，共评选出60个功能农产品品牌，涌现出了振东集团、国新晋药、广誉远国药等为代表的一批骨干功能食品企业。
　　优质的原料是我省功能农产品的基础。多年来，我省一直注重地理标志农产品的认证工作，全省农产品地理标志登记保护161个，登记保护产品主要分为蔬菜、果品、粮食、调味品、中药材等10大类。吉县苹果、长子青椒、蒲县核桃油、五台山藜麦等21个优质农产品经农业农村部专家评审录入《全国名特优新农产品名录》。
　　今年8月，山西功能农产品药茶品类南下粤港澳大湾区推介对接，首站活动精准对接大湾区7000万人口，得到广州医药行业协会等单位大力支持。山西农业大学副校长王娟玲说：“现在人们的健康意识越来越强，保健养生产品市场需求特别大，我们山西有这样的优势，杂粮、药材、干鲜果等资源都很丰富。功能食品只要品质好，就是价格高一点人们也乐意接受！我们抓住机遇做强功能农产品品牌这个思路是正确的。”

多措并举助力打造特色农产品

　　多年来，我省加大资金扶持力度、借助展会平台、采取多种宣传方式，助力打造特色优势农产品品牌。
　　从2009年起，我省每年安排306万地理标志农产品体系建设资金，用于地标产品标识使用、品质保持、生产资料补贴，对提升特色农产品品质、创立农产品区位品牌和扩大农产品出口贸易，带动农业增效和农民增收起到了积极作用。
　　2018年，我省安排省政府乡村振兴计划资金1000万元，对省级区域公用品牌、市级区域公用品牌分别给予资金支持。同时，充分利用展会及产销对接活动宣传推介山西特色农产品品牌。特别是两年一届的山西农博会，累计开展各种形式的区域品牌、功能品牌、地理标志宣传推介活动200余场，有效促进了地域特色品牌推广。
　　我省11个市也以不同方式宣传展示自己的品牌。大同市以“成龙国际动作电影周”为平台，叫响“大同好粮”“大同黄花”为主的农产品区域公用品牌，促进特色兴农、品牌强农。太原市在厦门举办“山西陈醋好好醋在山西”主题推介，活动期间实现贸易签约2.6万吨，签约额1.1亿元。“山西小米”联盟企业不断扩大，品牌影响力持续提高，品牌经济社会效益明显提升。
　　“山西药茶”走进高铁车厢、“山西陈醋”走进央视推广、“山西高粱”“山西马铃薯”等省级农产品区域公用品牌亮相灯箱广告牌，“晋字号”山西农产品品牌被越来越多的海内外宾朋熟悉，知名度、美誉度与日俱增。
　　“我们有世界第一黄色瀑布壶口瀑布，有好看、好吃、好存的‘三好’苹果”“坡坡连着山，香喷喷的荞麦叫我放不下碗儿”……新冠肺炎疫情防控期间，省农业农村厅组织“晋品晋味助农益农”直播活动，活动期间累计在线围观人数达1186万人，销售额千万余元。多次组织“品牌建设论坛”“专家访谈”“竞演直播”等活动，为农产品品牌建设和发展支招把脉、献计献策。
　　搭上山西特优农业蓬勃发展的快车，借助“十四五”优先发展农业农村的东风，我省的农产品品牌一定会振翅高飞、翱翔万里。

本报记者王秀娟