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【强信心开新局 确保实现开门红】人气旺 特色强 活力足

——走进全省各地步行街看节日消费新热点

春节期间，全省各地步行街人流如织，热闹非凡。本报通讯员摄

　　步行街是城市的窗口和名片。刚刚过去的兔年春节，我省各城市大中型商圈客流快速恢复，尤其各地步行街区的人流量和销售量迎来恢复性反弹，人们逛“街”热情高涨。据省商务厅初步统计，正月初一至元宵节期间，我省已评定的9条省级步行街人流量达到744万人次，营业额约5.2亿元，较去年同期均有大幅增长，基本恢复到2019年的消费水平，为我省春节消费市场“开门红”起到了示范引领作用。
　　“近年来，省商务厅积极打造城市体验消费新地标、区域综合消费承载地，大力提升城市烟火气，先后评定了太原钟楼街、太原古县城十字街、太原中正天街、大同凯德世家广场、忻州古城步行街、阳泉滨河新天地商业广场、晋城南大街、平遥古城南大街、长治城隍庙广场等9条省级步行街。它们都具备交通便利、环境优美、知名度高、运营规范等基本条件。”2月6日，省商务厅流通业发展处处长郭小中介绍，今年春节，我省各步行街区都精心组织了购物节、美食节、特色商品展销等形式多样的促销活动，通过打造沉浸式、体验式、互动式的新型消费场景，新型消费亮点更突出，消费韧性和活力更强劲。

步行街上
有吸引你的“味道”

　　一部电影《满江红》，吸引了全国各地游客来太原古县城打卡拍照。通过自媒体、融媒体等各渠道宣传，将太原古县城拍摄地推上热搜，日均打卡人数约1万人次。据统计，太原古县城客流量和营业收入同比2022年增长约56%。有朋自远方来，太原古县城拿出了最热情的待客礼仪，延续“锦绣太原中国年、凤舞龙城花灯会”的活动IP主题，民俗表演、烟花燃放、无人机表演、马戏、冰雪嘉年华等活动内容丰富，令人流连忘返。
　　一颗老鼠窟元宵，让人们始终难忘钟楼街的味道。“老鼠窟元宵因时令商品、老太原人文情怀等因素影响，拿下步行街销量冠军。”太原钟楼街相关负责人介绍，初一至十五，钟楼街总客流达115万人次，总营业额较去年同期提升187%。随着街区品牌级次调整及经营主体管理能力的不断提高，营业额增幅较大。通过策划特色主题活动，用传统文化演绎新春盛景，搭建春节亮化美陈，街区树木换新装，红火花灯点亮幸福年，创意民俗市集分为新春年俗庙会和潮玩主题市集两种形式，让市民、游客在这里回味儿时传统，感受地道年味儿。
　　一曲好悦来专场相声，从初三开始，场场爆满，一票难求。致力于“人间烟火中找回遗失的年味”的太原中正天街开展了“潮起年味 瑞兔迎春”新春系列活动。大年三十至正月初六的总客流16.1万，恢复至同期95%。销售同比基本持平。除了舞龙、舞狮、曲艺等，更有剪纸、翻猴儿、吹糖人、糖画、葫芦烙画、布艺香包、京剧娃娃、琉璃圪嘣等非遗传统文化传承齐聚。同时，还贴心为市民准备了新年现金红包、祈愿牌、彩绘等互动项目。还有火爆的等艺术影院，春节贺岁期间有6部影片同时上映，热力十足、吸引力强大。
　　向着春天进发，“阳康”后的生活给人无限期待。记者采访中发现，随着调整优化疫情防控措施，春节期间，线下客流和消费都在快速回升，特别是城市核心商圈和步行街区的示范带动作用明显，传统消费提质升级，新型消费亮点纷呈，城市烟火气明显回归。

步行街上
传统与现代撞出火花

　　将现代时尚与传统文化混合成一曲城市繁华商业中心的交响乐。这个春节，许多市民在省级步行街感受到了传统与现代交融的味道。
　　大同凯德世家广场省级步行街夜间亮化全面焕新，以“好事成Two（兔），钱兔似锦”为主题，既有吉祥舞狮、锣鼓等传统年味演出，也有随机舞蹈、新春音乐会、酷炫灯光秀等潮流律动，加上服装、餐饮、娱乐等促销活动，为市民带来久违的春节盛典。步行街打造的灯光秀，以现代、科技、酷炫、时尚的激光、光影秀诠释新时代花灯，与大同古城南北呼应，彰显时代精神。
　　忻州古城从春节热闹到元宵节，跨年光影秀、新春社火节、文艺大巡游、元宵喜乐会、沉浸式演绎、线上营销会等各大板块精彩纷呈。春节至元宵节期间，总客流量达139.8万人次，同比增长10.54％，总营业额3282.49万元，同比增长23.94％。鼓乐贺岁、龙狮表演、篝火晚会、打铁花、南北狮王争霸赛、飞轮杂技、摔跤等传统民俗节目引得观众纷纷驻足观赏，叫好声不断。县市区民俗表演齐聚古城激情迎春，城门点将、班婕妤、问情元好问、秀容小话剧及过年快闪秀串烧丰富多彩。泰山庙巷汇集各类杂粮美食，温泉度假主题酒店大受游客欢迎。
　　阳泉滨河新天地商业广场在春节期间，日均客流量达3.85万人次，同比增长约20%。总营业额约4700万元，同比增长16%。步行街在外广场以及商场内街布展大型兔年IP展及拍照打卡点，营造出浓厚的春节氛围。元宵节期间，布展元宵灯谜会、DIY元宵花灯、购物抽福袋等精彩活动，吸引顾客，促进消费。其中，多家品牌餐饮企业更是借势经营，生意火爆。
　　“省级步行街商业体系相对较为成熟，设施完善、交通便利、环境优美、国内外品牌集聚业态丰富，而且客流量大，吸纳就业能力强。”省零售商行业协会会长王仂表示，我省的省级步行街注重商业模式创新，线上线下融合发展，文化底蕴深厚，地方特色鲜明、传承优秀文化，是现代时尚与传统文化结合的城市繁华商业中心。

步行街上
沉浸式消费成时尚

　　“太上头了，沉浸式场景让人非常过瘾。”临汾市民张方方在游历平遥古城南大街时，换上了一身古代装扮，这样的体验让他非常着迷。他说，每次外出游玩，沉浸式游乐场所是他和朋友们必须打卡的地方。
　　这个春节，平遥古城在2023平遥中国年期间，在南大街、西大街、东大街、北大街等15条街道悬挂灯笼，营造喜庆祥和的节日气氛。在真君府举办弦子书等特色文化表演，提高广大市民和游客的年俗体验度。此外，每日定点进行街头巡演，从兴国寺旧址出发经南大街、衙门街、集市口至城隍庙街开展县太爷出巡、闺阁走秀、走镖表演。在集市口等地，组织传统社火表演。
　　晋城南大街隆重推出“国风晋韵红动凤城”祈福年画节暨新春年货节活动，整条街区“年画”“年货”传统春节元素齐聚。据统计，初一至十五期间，活动参与商户1200家，总客流量达103万人次，同比增长50%，实现营业额3500万元，同比增长20%。服装鞋帽、数码家电、小吃食品等销售火爆，鸣凤剧场惠民戏曲、非遗广场八音会等演出观演人数达2万人次。小六元宵、大米过油肉、炒凉粉等本土美食再现“排队长龙”。
　　在长治城隍庙广场，社火演出、威风锣鼓、舞龙舞狮等民间传统文艺表演异常精彩。长廊灯、打卡拍照墙等，助力步行街客流量恢复。美食区人气爆棚、大型沉浸密室逃脱游乐场红红火火、年货区人声鼎沸。整个春节期间，城隍庙广场累计接待游客20万人次，商圈零售和餐饮业销售额同比增长8%。
　　“今年省商务厅将继续加快推动消费复苏，推动省级步行街、特色商业街、夜经济集聚区建设。”郭小中介绍，随着疫情防控措施的进一步优化，省级步行街在培育经济新增长点和积聚消费新动能，改善城市消费环境，提升城市形象和品位等方面必将发挥出更大的作用。

本报记者闫杰