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第二届全国青年运动会（简称“二青会”）于2019年8月8日在山西太原隆重开幕。这是新中国成立以来在山西省举办的规模最大、规格最高的综合性体育赛事。随着“二青会”的开幕，全国各地的运动员、教练员、体育爱好者及广大游客来到山西，我省文旅活动也在火热进行中。

为了讲好中国故事山西篇章，让山西旅游品牌走出去，让山西旅游名片靓起来，借助山西省举办“二青会”契机，8月10日-16日，山西省文化和旅游厅在“二青会”主要赛场周围等地设置文旅互动基地及宣传点，开展“二青会”山西文化旅游宣传推广活动，让八方游客深度感受山西，体验三晋魅力，最大限度引流“二青会”客源，拓宽旅游市场。

本次宣传推广活动充分体现了“体育+旅游”的特色，重点突出互动性、趣味性、广泛性等特点，“三大活动”也是亮点纷呈。

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旅游明信片影像互动体验创意无限

在位于太原长风商务区音乐喷泉广场北侧，旅游明信片影像互动体验活动现场，以山西文化旅游为主题，现场制作个人定制版“二青会+山西文旅”纪念明信片吸引了众多参会者，参会人员、广大游客可通过活动赠送、购买等方式获得。在与游客趣味互动的同时，扩大对“山西文旅”品牌及景点的宣传推广，营造了“未到山西了解山西、游过山西留下回忆”的目的。

据了解，旅游明信片影像互动体验活动通过线上发起、线下体验的形式展开。线上特别开发了山西旅游知识问答小程序，设置了山西旅游名胜的相关常识题目问答，答对题目即闯关成功，可参与线下体验。本次旅游明信片影像互动体验活动，通过虚拟数字抠像技术，为广大市民及八方游客提供免费的趣味情景拍照。体验者可选择山西著名景点作为背景来一次与旅游景区穿越般的亲密接触；也可选择“二青会”赛场、领奖台、吉祥物青青等背景，感受“二青会”的热情与魅力；或者孩子们可以选择创意无限的背景，在月亮上荡秋千。丰富的场景选择，趣味的体验形式，为游客带来了一份夏日的快乐。

活动特别聘请设计师、插画师手绘了山西名胜，印制专版明信片参与活动。与此同时，现场还设置了趣味大转盘，在娱乐之余，获赠小礼品，礼品贴心地设置了山西旅游小贴士。

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九条旅游精品路线体验三晋魅力

在“二青会”期间，我省重点推出“走进华夏古文明，探索山西好风光”九条精品旅游线路，让各地的运动员及广大游客领略到三晋独特的秀美风光和深厚的历史文化。此外，还临时开设“二青之旅”专线，推介运动旅游线路，推出打折优惠活动等。

此次推出的九条精品旅游线路具体是：锦绣太原·唐风晋韵旅游线：晋祠——天龙山——蒙山——太原古县城——山西省博物院——碑林公园——山西省艺术博物馆；佛教揽胜·朝圣祈福旅游线：大同古城——云冈石窟——北岳恒山——应县木塔——雁门关——五台山；晋商文化·魅力古城旅游线：青龙古镇——榆次老城——常家庄园——乔家大院——平遥古城——绵山——王家大院；长城边塞·冰洞探秘旅游线：雁门关——万年冰洞——马伦草原——汾河源头——老牛湾——杀虎口；寻根觅祖·关公故里旅游线：洪洞大槐树——尧庙——壶口瀑布——万荣后土祠——运城关帝庙——盐湖；黄河文明·晋西民俗旅游线：老牛湾——碛口古镇——柳林明清街——乾坤湾——北武当山；大美太行·诗意山水旅游线：太行大峡谷——皇城相府——王莽岭——锡崖沟——珏山——蟒河；烽火太行·红色经典旅游线：武乡八路军纪念馆——八路军文化园——砖壁八路军总部旧址——黄崖洞兵工厂——麻田八路军总部旧址——大寨景区——阳泉狮脑山百团大战纪念碑；华夏文明·最古中国旅游线：大槐树——尧庙——华门——尧陵——陶寺遗址——舜帝陵庙——大禹渡——西侯度遗址。

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精准营销投放文旅宣传资料

山西省文化和旅游厅根据“二青会”元素，精心编印了《山西文化旅游宣传册》，宣传展示山西悠久的历史、厚重的文化、精彩的艺术、独特的魅力以及丰富的旅游资源；创意编印“走遍山西”手绘旅游地图，向广大游客展示黄河、长城、太行三大旅游板块、多条精品旅游路线及山西省4A、5A级景区景点，让广大游客尽情地感知山西、行走山西、回味山西。

“二青会”期间，宣传册和手绘旅游地图宣传资料以多种方式向宾馆、赛场、青运村和相关人员驻地以及10个地市分会场大量派发，做到精准营销。

本次宣传活动布局上呈现“多处可见”，影响力上将达到以点破面、以小博大的效果，宣传方式上注重“线上线下”共同发力。线下以文旅推广基地及宣传点为载体，开展三大活动；线上围绕“二青会”消费热点、趋势焦点、赛事沸点等，安排形式多样、创意新颖的文化活动，主要包括微信小程序山西文旅知识有奖问答、朋友圈转发获赠参与兑换券、微博话题互动、公众号精准互动传播等。

作者：栗美霞